lunes, 11 de marzo de 2019

PREGUNTAS PARA LAS RESPUESTAS

Henry Kissinger


«Espero que tengan las preguntas adecuadas para mis respuestas.», dijo alguna vez Henry Kissinger, Secretario de Estado de los Estados Unidos al iniciar una conferencia de prensa (Citado en Vichique De Gasperín, Miguel Ángel. La gestión institucional de crisis: Estrategia clave en el siglo XXI. Editorial UOC, 2016).

Era evidente que Kissinger tenía claro lo que iba a decir, independientemente de lo que preguntaran los medios de comunicación. Eso también lo sabe el actual presidente de México y lo hace patente cuando al responder alguna pregunta de los reporteros lo hace “con risita socarrona y tonadita
La "risita socarrona"
inconfundible”, como expresa Diego Fernández de Ceballos en su columna de este lunes en Milenio Diario.

Quienes parece no han escuchado esa frase son la mayoría de los reporteros asistentes a las “mañaneras”, quienes por lo general parecen quedar conformes con lo que dice el presidente, pero no plantean preguntas para las respuestas. El tema no es menor dado que se trata de dar respuesta puntual a temas de interés nacional.

Algunos ejemplos tomados al azahar de las conferencias de prensa de los días jueves 7 y viernes 8 de marzo (editadas con fines de brevedad):

Pregunta 1: “(…) quisiera que nos diera un adelanto de cómo le ha ido en estos primeros 100 días, pero en términos beisboleros. Si nos han metido jonrón, si con puro hit la hemos librado o si es que acaso el gobierno tiene pura moña…”

Respuesta: “(…) estamos arriba, más juegos ganados que perdidos, tenemos el primer lugar en porcentaje de bateo, estamos arriba de 300, con buen resultado en pícheres abridores y en cerradores... Tenemos dos que están tirando arriba de 100 millas, rectas cortadas.”

Repregunta: ¿Nos podría dar nombres para saber qué jugadores son buenos?

Respuesta: “Son muy buenos los dos y son mujeres… el equipo va muy bien, tenemos nueve elementos y tenemos buena banca, buen picheo de relevo, buen manager…”

¿Cuál era la pregunta para la respuesta? Evidentemente el presidente no quiso comprometerse. Creo que la contra pregunta tendría que haber forzado algún nombre: “Presidente: ¿Se refiere a Olga Sánchez y a Rocío Nahle?

Pregunta 2: Sobre la Guardia Nacional: “¿Cuál es el camino que sigue y qué consideraría usted que se debe considerar en las leyes secundarias para el perfil del titular, qué características debería reunir?” Sobre la impugnación del nieto de Emiliano Zapata: “¿el gobierno federal ya fue notificado de esto y, en todo caso también, cómo siguen los otros amparos?

Respuesta: “Acerca de este recurso no tenemos todavía información, es un trámite que se va a seguir. Ya expresé que vamos a desahogar todos los procesos legales, no podemos violar un amparo, tenemos que esperar a que el Poder Judicial resuelva en definitiva sobre este asunto. Vamos a ser respetuosos de la legalidad.” Sobre la otra pregunta: “ya se podría publicar la reforma, porque ya se cumple con el requisito, ya fue aprobada por las dos cámaras federales, por el Congreso de la Unión y por la mitad más una de las legislaturas locales…pero hemos decidido esperar a que se apruebe en la mayoría de las legislaturas locales, si es posible en todas, porque se requiere legalidad y legitimidad suficiente, aunque nos lleve unos días más…”

¿Cuál era la pregunta para la respuesta? Fiel a su estilo, el presidente contesta generalidades. Dada su “preocupación” por la legalidad la repregunta sería: “Señor presidente ya que menciona el respeto a la legalidad ¿Por qué no se actuó conforme a la Constitución y al Código Penal en el caso de quienes bloquearon las vías del ferrocarril en Michoacán? (Con el riesgo de ser calificado como Fifí o conservador)

Pregunta 3: "Mi pregunta es si el gobierno federal vetaría alguna ley que aprobara el Congreso de la Unión que eliminara el derecho a las mujeres a decidir."

Respuesta: “Yo creo que no debemos de abrir esos debates. Vamos a serenar el país… Primero logremos limpiar de corrupción al régimen, que es lo que más ha dañado; y una vez logrado eso, vamos viendo entre todos otros asuntos. Hay muchos temas importantes, pero vamos a priorizar y en este caso yo pienso que lo más importante es limpiar de corrupción al gobierno.”

¿Cuál era la pregunta para la respuesta? Es obvio que el presidente no quiso entrar en la polémica y no lo haría a pesar de la insistencia. En este caso el presidente abrió su ventana favorita: la corrupción. La contra pregunta hubiera sido: “¿El caso de limpiar la corrupción incluye el nepotismo y el conflicto de interés como en el caso, por ejemplo del Secretario de Comunicaciones y Transportes y de la Secretaria del Trabajo?

Pregunta 4: En el tema de las calificadoras “¿Usted estaría pensando en reducir el número de calificadoras que trabajen con su gobierno?”

Respuesta: "Nosotros estamos abiertos a escrutinio internacional, en lo político, en lo económico… siempre vamos a ser respetuosos de la opinión de las calificadoras. Creo que sería recomendable, respetuosamente, fraternamente, que en sus evaluaciones incluyan el nivel de corrupción de los gobiernos del mundo, porque esa es una variable que lo distorsiona todo.”

¿Cuál era la pregunta para la respuesta? Es evidente que el presidente desconoce el papel de las agencias calificadoras de riesgo y repreguntar para evidenciarlo públicamente no sería “políticamente correcto”. Suponiendo que las calificadoras de riesgos revisan el tema de corrupción la contra pregunta sería: ¿cree que las mega obras de su gobierno por adjudicación directa y no por licitación serán calificadas por estas agencias internacionales como corrupción?  ¿Qué modificaciones propone su gobierno al Sistema Nacional Anticorrupción que tenemos desde hace 3 años?

En los ejercicios que se hacen durante los entrenamientos a voceros, se realizan entrevistas en las que el entrevistador asume el papel de un reportero “agresivo” formulando preguntas de tal forma que llegan a molestar al entrevistado. En la vida real eso difícilmente sucede, pero me parece que en este caso, es importante plantear las preguntas necesarias a las respuestas del presidente, por más incómodas que resulten y aunque quien la formula sea etiquetado con algún calificativo, como generalmente lo hace el presidente.

martes, 5 de marzo de 2019

DETENCIÓN Y ENCARCELAMIENTO


La semana pasada la noticia de la detención en Caracas del periodista Jorge Ramos, luego de una abruptamente finalizada entrevista con Nicolás Maduro, estuvo presente en la gran mayoría de los medios de comunicación impresos y electrónicos durante casi toda la semana.

Luego de algunas preguntas sobre la democracia, la tortura y los presos políticos en Venezuela, cuando el periodista le mostró a Maduro un vídeo en el que se ve a un grupo de jóvenes comiendo de un camión de basura, e
l entrevistado se levantó y se fue en tanto el ministro de Comunicación venezolano dio por terminada la entrevista y la desautorizaba reteniendo al periodista y sus acompañantes e incautando equipos grabaciones y teléfonos celulares.

Supongo que el periodista tenía contemplada esa posibilidad al considerar los antecedentes de Maduro en relación con los medios de comunicación. Como buen periodista, seguramente tomó nota de casos recientes de detención de colegas y de prevenciones internacionales sobre la labor de los medios de comunicación en dicho país.

El pasado 20 de febrero, el Comité para la Protección de Periodistas (CPJ) hizo público un aviso de seguridad en el que prevenía: “A finales de enero, las autoridades venezolanas detuvieron y deportaron a varios equipos periodísticos, entre ellos a dos periodistas chilenos y dos reporteros de TV franceses (…) tres
periodistas de la agencia noticiosa española EFE fueron detenidos el 30 de enero y permanecieron encerrados toda la noche (…)Los periodistas que estén en Caracas deben ejercer particular precaución si informan cerca del Palacio Presidencial de Miraflores, donde las fuerzas de seguridad gubernamentales han detenido a varios periodistas, según alertas subidas a Twitter por el Sindicato Nacional de Trabajadores de la Prensa.”

El mismo comité publicó en diciembre del año pasado su informe anual sobre periodistas detenidos en el que revela que Venezuela está a la cabeza en número de reporteros encarcelados por ejercer su trabajo. Algunos de ellos:

  • En septiembre de 2016 el periodista radiofónico de Venezuela Braulio Jatar Alonso fue arrestado por su cobertura de las protestas antigobiernistas: Pasó 9 meses encarcelado bajo el cargo de lavado de dinero.
Billy Six
  • El periodista alemán Billy Six fue detenido en noviembre 17 al cubrir la crisis económica y social en Venezuela y la consecuente inmigración. Sus cargos, presentados ante una corte militar, fueron por “rebelión” y “espionaje” al fotografiar a Maduro extremadamente cerca.
    Jesús Medina
  • El 29 de agosto de 2018 el fotógrafo independiente Jesús Medina Ezaine fue detenido por agentes del Servicio Bolivariano de Inteligencia Nacional en una estación del metro de Caracas. Dos días después fue confinado en una prisión militar bajo los cargos de lavado de dinero, asociación delictuosa e “incitación al odio”, debido a sus publicaciones en las redes sociales.
  • El pasado 27 de enero fueron detenidos en Caracas 3 periodistas: el fotógrafo colombiano Leonardo Muñoz; Gonzalo Domínguez Loeda y la productora de TV, Mauren Barriga Vargas. Junto con ellos fue detenido el chofer José Salas. No se aclararon los cargos, pero tres días después fueron liberados.
 Lamentablemente Venezuela no es el único país en el que los reporteros son detenidos y encarcelados por cumplir con su trabajo. En diciembre de 2018, el citado Comité de Protección a Periodistas publicó su Encuesta Anual en la que revela que existían a la fecha, al menos 251 periodistas en prisión por ejercer su trabajo y que Turquia sigue siendo el país con mayor número de detenciones, seguido por China y por Egipto. Entre las tres naciones acumulan más de la mitad de los periodistas detenidos.

Según el reporte el 70 por ciento de ellos tienen cargos por apoyo a organizaciones terroristas. Otros han sido acusados de publicar noticias falsas: 19 en Egipto, 4 en Camerún,3 en Ruanda, 1 en China y otro más en Marruecos, un cargo que se ha incrementado gracias a las continuas expresiones al respecto por parte del actual presidente de los Estados Unidos.

Un ejemplo de ellos es Lu Guang, fotógrafo independiente residente en los Estados Unidos, quien hace cobertura de asuntos ambientales y sociales en China y ganador de varios premios internacionales, que desapareció en Xinjiang a principios de noviembre pasado; tiempo después las autoridades confirmar su detención a su familia, pero no dijeron en d+ponde lo tenían detenido.

Mohamed Oxygen
Otro ejemplo es el de Mohamed Ibrahim, un bloguero conocido como “Mohamed Oxygen”quien comentó sobre irregularidades y abuso policíaco durante el proceso electoral, a quien se le acusó de difundir noticias falsas y ser miembro de un grupo prohibido. Los fiscales de seguridad nacional han renovado repetidamente los 15 días de prisión preventiva de "Mohamed Oxygen" desde su arresto en abril.

Inclusive en las Estados Unidos muchos  periodistas enfrentan actitudes hostiles y, según el Press Freedom Tracker (Rastreo de la Libertad de Prensa) nueve reporteros fueron arrestados durante el año pasado, además de que en el último año y medio al menos 7 periodistas que pidieron asilo ante las amenazas recibidas por su trabajo en sus países de origen fueron detenidos por el Servicio de Migración y Control de Aduanas de los Estados Unidos.

Aun cuando en México no hemos llegado al caso de que organismos gubernamentales detengan injustificadamente a periodistas, la organización Artículo 19 denunció, en el 2017, que México es el país con más periodistas desaparecidos. Suman 24 desde 2003, lo que resulta en un promedio de dos comunicadores privados de su libertad por año. Entre los Estados de la República con más casos figuran: Tamaulipas (seis), Michoacán (cinco), Veracruz (cuatro) y Guerrero (dos). 

Algunos han aparecido, pero la mayoría han sido encontrados muertos, motivo por el cual nuestro país sigue siendo uno de los más peligrosos para ejercer esta profesión.

Que bien que Ramos salió bien librado y en poco tiempo de esta delicada situación. La entrevista que realizó seguramente no la veremos nunca, pero con todos los antecedentes mencionados, no hará falta.

lunes, 25 de febrero de 2019

LAS ¿NOTICIAS? DEL CLIMA


Entre el cúmulo de información que diariamente ofrecen los medios electrónicos, hay un tema que quizá sólo interesa a unos cuantos ya sea por cuestiones de trabajo, de viaje, o por cuidado de la salud: la información meteorológica o pronóstico del clima.

Este tipo de información es útil por ejemplo, para quien va a viajar dentro o fuera del país; proporciona datos que permiten definir el tipo de ropa a usar para enfrentar un cierto tipo de clima (calor, lluvia, frío, vientos), por cuestiones de seguridad en ciertas regiones del país (pronóstico de huracanes), en función al cuidado de cultivos agrícolas, etcétera. Fuero de eso, es poco el interés en este tipo de información, sin  embargo, todos los noticiarios televisivos mantienen las noticias del clima.

Hasta hace algunos años la información meteorológica la proporcionaban expertos del Servicio Meteorológico Nacional, originalmente denominado Observatorio Meteorológico y Astronómico de México; individuos preparados
básicamente en temas de meteorología, hidrología con alguna profesión derivada la ingeniería. Ya fuera a través de un boletín o de un enlace telefónico, estos especialistas proporcionaban a las diferentes audiencias la información básica necesaria sobre las condiciones meteorológicas esperadas para cada día.

En la actualidad son contados los espacios electrónicos en los que el pronóstico del clima es proporcionado por un especialista, excepto por situaciones especiales; la mayoría han sido relevados por jóvenes mujeres que se esmeran más por lucir sus atributos físicos que por mostrar los mapas meteorológicos que aparecen en su croma verde.

En Estados Unidos quien quiera dedicarse al pronóstico meteorológico debe acreditar un grado académico o al menos haber participado en cursos de meteorología o de ciencias de la atmósfera o de alguna ciencia relacionada, a algunos inclusive se les pide el título de Certified Broadcast Meteorologist  (CBM) expedido por la
Sociedad Meteorológico Americana (AMS por sus siglas en inglés); sólo entonces puede ser identificado como el meteorólogo de la estación o canal de televisión respectivo, de otra forma sólo puede identificarse como el hombre o la persona del clima.

En un reportaje publicado en enero de 2016 en el portal del diario Vanguardia de Coahuila, tomado del diario El País, de España, Abimael Salas, jefe de meteorología de Multimedios y Milenio Televisión explica que “a alguien se le ocurrió un día que era buena idea sacar a una chica para presentar el tiempo y dio inicio a una tendencia que ya nadie puede parar”.

La realidad es que el antecedente más remoto de este fenómeno se ubica en las décadas de 1950 y 1970, en que la televisoras implementaron todo tipo de payasadas para ganar audiencia ante los apuros económicos por los que atravesaba el país; ello incluía lo mismo títeres, que disfraces e incluso la contratación de mujeres atractivas para llamar la atención.

Según Robert Henson, periodista especializado en temas de meteorología y miembro del National Center for Atmospheric Research (NCAR), la primera mujer contratada como chica del clima fue Carol Reed, en 1952, la cual “No tenía más calificaciones que un carácter alegre y habilidades para la comunicación”; eso era más que suficiente para robarse a los televidentes de los canales competidores. Aunque  otros canales siguieron esta tendencia, estas damas del clima no tenían grandes estudios o experiencia, pero fueron abiertamente “sexualizadas” para atraer aún más audiencia, lo que originó el término “Chicas del clima” con el que todavía son identificadas, aunque con ello se ha trivializado el pronóstico del tiempo.

Raquel Tejada (Welch) cuando
informaba del clima
El mismo Henson comenta que Varias "personalidades de la televisión" tomaron el trabajo de meteorología televisiva para alcanzar el estrellato, incluido el "símbolo sexual" Raquel Tejada (más tarde conocida como Raquel Welch), quien tenía el título de "Sun-Up Weather Girl".

Seguramente casi ninguna de estas chicas sería capaz de trabajar en equipo con meteorólogos profesionales para realizar una cobertura completa del pronóstico del tiempo; interpretar adecuadamente datos tecnológicos relacionados con el pronóstico del tiempo; mantener actualizada una red social con noticias y eventos meteorológicos; desarrollar en vivo gráficas que permitan una clara y comprensible explicación de un fenómeno meteorológico; hacer presentaciones públicas sobre el pronóstico del tiempo, o decidir la mejor manera de explicar la historia meteorológica del día.

A fin de cuentas, las televisoras recurren a todas herramientas posibles para ganar audiencia y generar ventas, aun a costa de explotar las ansias de notoriedad y de ocupar lugares destacados desde donde proyectarse a otras esferas de muchas jóvenes atractivas por su físico y su forma de vestir ante las cámaras. No importa si para ello tienen que hacer movimientos que resalten sus atractivos; lo importante es retener la mirada de los televidentes en ellas antes que en los mapas meteorológicos.

Más allá de un pronóstico que puede o no ser acertado, el énfasis es la apariencia y el estilo de estas chicas, contrastante con sus habilidades y conocimientos meteorológicos. Como dice Mauro Morales, Coordinador de Meteorología de Televisa en Monterrey, “Hay que estar conscientes de que es una televisora comercial. Nos debemos a nuestro público y también a nuestros anunciantes. Obviamente, si el patrocinador tiene al frente a una mujer guapa el impacto de su producto va a ser mayor. Y eso significa un gran beneficio para todos”.

La realidad es que en México, son pocos a quienes les interesa el pronóstico del tiempo, pero son muchos quienes cada vez que pueden buscan la sección correspondiente en diferentes canales televisivos para ver a quienes les va a hablar del clima, aunque no tengan gran idea de lo que es la meteorología.

lunes, 18 de febrero de 2019

CUIDADO CON LAS REDES SOCIALES



El pasado 16 de febrero El Sol de México publicó en su portal electrónico: “Sergio Goyri se lleva el Oscar de los memes por insultar a Yalitza”, en referencia a un video grabado y subido a la red social por la novia de Goyri con un comentario racista acerca de Yalitza Aparicio, nominada al Oscar como mejor actriz.

El hecho puso en crisis a Goyri, quien, a pesar de su disculpa a través de su red social (pésimamente grabada), recibió cientos de críticas en todos los tonos, agravando aún más su imagen.

Lo anterior es una evidencia de lo rápido que una crisis se puede generar y magnificar a través de las redes sociales, lo mismo para una persona que para una empresa o una institución pública. La consultora Freshfields Bruckhaus Deringer llp realizó una encuesta entre 102 consultores en crisis de comunicación de 12 países que impactaron significativamente la forma en que la crisis se difundió localmente y que los medios impresos y electrónicos locales se encargaron de mantener el interés en la historia.  

Según Freshfields, sólo el 15% de las compañías que enfrentaron una crisis pudo lograr una respuesta completa en la primera hora; si eso pasa a una gran compañía, que podría hacer una persona a la que un evento de esta naturaleza puede dañar su reputación a través de las propias redes sociales.

El uso de las redes sociales tiene un doble filo: por un lado, la posibilidad de comunicar de manera objetiva, transmitir ideas o pensamientos, informar, o ser importante herramienta en la gestión de una crisis de comunicación, desde que es conocida hasta su conclusión. Por otra parte, tiene el riesgo de ser el detonador de una crisis gracias a que son un medio para ventilar enojos, para generar especulaciones; cuando no se emplea de manera adecuada; cuando somos captados en situaciones agresivas o ridículas; cuando hacemos publicaciones poco atinadas; o cuando un “amigo” nos quieren dar 5 minutos de fama difundiendo alguna expresión o actividad, como le sucedió a Goyri.

Este tipo de crisis no son raras en las redes sociales. Hay muchos casos cuyas consecuencias han variado desde la burla de los usuarios de las redes sociales, hasta demandas judiciales. Estos son algunos ejemplos:

  • En mayo de 2017, el entonces presidente municipal de Guadalajara, Enrique Alfaro, tuvo que ofrecer una disculpa pública al Club de Futbol  Atlas y a su directiva por un video del Gobierno donde se caracterizaba a un aficionado como un ciudadano que no respetaba las banquetas. La disculpa también fue otra polémica por el lenguaje utilizado.
  • En el mismo Estado de Jalisco, Jesús Manzo Corona, directivo de la Secretaría de Desarrollo e Integración Social (Sedis) y Jorge Contreras, del Ayuntamiento de Zapopan, fueron despedidos en 2016 tras la publicación de comentarios homofóbicos para burlarse del tiroteo en el club Pulse de Orlando, Florida, donde murieron 50 personas.
  • El 10 de octubre de 2017, el actor Eduardo Yáñez golpeó a un reportero de Univisión durante una alfombra roja, lo que fue captado en un video  que registró más de 1.7 millones de reproducciones en Facebook. Días después Yáñez se disculpó por la agresión en su cuenta de Twitter, pero no sin insinuar su disgusto por las preguntas del reportero.
  • Iker Casillas, quien fuera guardameta del Real Madrid, fue criticado en redes sociales por un tuit promocional de Samsung. El deportista subió una foto a las redes sociales donde se le veía sujetando el nuevo modelo de teléfono de la compañía surcoreana al tiempo que indicaba que era el Smartphone que utilizaba. Nada hubiera ocurrido si no hubiera pasado por alto que en el tuit se indicaba que la foto y el comentario habían sido subidos desde un iPhone.


¿Por qué el impacto de estas crisis? Tres factores inciden en la magnificación de un evento o de una opinión a través de las redes sociales:
  • Conectividad.-  casi un tercio de la población mundial emplea redes sociales y la evidencia es que cada día se crean cientos de nuevas cuentas. Este crecimiento, indicativo de que cada vez hay más gente activa en las redes sociales ha cambiado la manera en que nos comunicamos, recibimos y compartimos información.
  • Movilidad.- El internet a través de los teléfonos inteligentes los ha convertido en los dispositivos de mayor venta en la historia, superando a las computadoras personales.  En 2017 ocho de cada diez personas en México ya disponían de uno de estos aparatos, con lo cual tienen la posibilidad de conectarse a Internet. De hecho el 92% de los usuarios de telefonía móvil en México se conectan a internet desde un celular inteligente, según datos del Instituto Federal de Telecomunicaciones. (http://www.ift.org.mx/comunicacion-y-medios/comunicados-ift/es/en-mexico-713-millones-de-usuarios-de-internet-y-174-millones-de-hogares-con-conexion-este-servicio). Adicionalmente, el wifi a bordo de los aviones comerciales está en camino de convertirse en una oferta de servicio estándar lo que significa que los pasajeros podrán, si lo desean, compartir fotos, videos y comentarios sobre un vuelo en emergencia, en tiempo real, mientras la situación aún se está desarrollando.
  • Video sin conexión (streaming).- FaceBook, twitter y otras redes sociales se esfuerzan cada día en mejorar sus plataformas de video tanto en calidad, como en velocidad y disponibilidad. Estas continuas mejoras en la tecnología del video aunada a los anchos de banda convierten al poseedor de un teléfono inteligente en un reportero que puede transmitir en vivo desde el lugar de los acontecimientos, sin necesidad de recurrir a señales satelitales.


La enseñanza de estas situaciones es que, seamos o no famosos, si empleamos las redes sociales para comunicarnos no hay que hacerlo como lo haríamos con amigos reales; doscientos o dos millones de seguidores no significan tal cantidad de amigos. Muy probablemente entre todos ellos hay quienes, por no estar de acuerdo con nuestra opinión, busquen la forma de generarnos una crisis a través de un infundio o de una especulación.

Lo mismo aplica durante eventos sociales e incluso de corte académico: es importante cuidar nuestra comunicación verbal y corporal  ya que no sabemos si nos están video grabando o si nuestra presencia está siendo transmitida en vivo a través de una red social.

Hay que tener presente lo que alguna  vez dijo Warren Buffet: “Toma 20 años construir una reputación y cinco minutos arruinarla”.

martes, 12 de febrero de 2019

¿INFORMAR O PONTIFICAR?



Mientras el Presidente Constitucional de la Estados Unidos Mexicanos se fortalece como youtuber a través de sus conferencias mañaneras en el canal de YouTube del Gobierno de México, con más de 91 mil suscriptores, según el portal Televisa.news, las críticas hacia estos encuentros y a sus contenidos “informativos” son materia para renombrados articulistas, columnistas y directores de medios.

Durante mi participación en el Foro AMCO sobre gestión de crisis en la era digital el 30 de enero pasado, alguno de los asistentes preguntó mi opinión sobre estas “conferencias de prensa”. Mi respuesta fue que me parecen inútiles a nivel informativo y que sólo contribuyen a un desgaste innecesario tanto del Presidente como de los funcionarios que lo acompañan y, desde luego, de los reporteros que por obligación tienen que estar presentes.

A ese respecto, en su columna del pasado 5 de febrero, Raymundo Riva Palacio comentó que  "Son varios de sus colaboradores más cercanos que expresan en privado el desgaste de estar de madrugada, todos los días en Palacio Nacional, ajustando con el presidente lo que tienen programado anunciar". De hecho algunos funcionarios han sido captados cabeceando o inquietos al asumir un papel de meros observadores matutinos, casi siempre sin participación alguna.

Jesús Reyes Heroles comentó: “Independientemente del efecto que este frenesí tiene sobre los mexicanos, interesa el impacto sobre el gobierno federal. Primero, la rutina cansa, a un ritmo que no es posible anticipar. Segundo, el formato rígido y poco atractivo aburre. Tercero, el tono de la figura central, que es AMLO, es monótono y adormilador. Cuarto, con frecuencia los datos que se utilizan en la mañana son contravenidos posteriormente por fuentes oficiales o por organizaciones no gubernamentales.” (https://www.eluniversal.com.mx/articulo/jesus-reyes-heroles-g-g/nacion/agobiante-frenesi)

Más allá del desgaste físico que eventualmente podría generar problemas de salud en el mismo Presidente y en los miembros de su gabinete, especialmente quienes lo superan en edad, los principales cuestionamientos son en función a la calidad y cantidad de “información” y al formato en sí de las absurdamente cotidianas reuniones con medios o “conferencias de prensa”.

En el aspecto informativo,  es esencial distinguir entre información y noticia, ya que los medios de comunicación lo que buscan es noticia, más que información.

El destacado profesor Restituto Sierra Bravo, de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociología de la Universidad Complutense de Madrid define a la información como “un sistema de datos o ideas sobre un tema en específico con el fin de aumentar los conocimientos.” Por su parte
Deborah Potter
Deborah Potter, directora ejecutiva de NewsLab, señala en el “Manual de Periodismo Independiente” que la noticia es “una información de interés general para la audiencia objetivo… que se basa en muchos de los siguientes valores: oportunidad, impacto, proximidad, controversia, prominencia, actualidad y extrañeza”.

En otras palabras, información es un grupo organizado de datos que conforman un mensaje que aporta a los conocimientos del individuo que lo recibe, y noticia es aquello que  sale a la luz de manera oportuna para producir un impacto por su proximidad, prominencia, actualidad, novedad y que puede generar controversia.

Lo que mayormente surge de estas reuniones matinales no es noticia sino información que las más de las veces confronta, agrede, confunde y aturde por su persistencia. Información con la que el Presidente logra posicionar un tema, eludir una pregunta y consolidar su imagen ante sus seguidores más fieles.

En cuanto al formato, si bien le dio buenos resultados al Presidente cuando era Jefe de Gobierno del Distrito Federal, en la actualidad resulta cansado y aburrido, además de que sólo unos pocos reporteros tienen la oportunidad de preguntar. La reportera Neldy San Martín escribió en El Financiero.com, el pasado 6 de mayo, que para los reporteros, esas reuniones son como una competencia: “El que levanta primero la mano y capta la mirada de López Obrador es quien gana el derecho a preguntar”.

Pero preguntar no garantiza una respuesta directa. Responde algunas, quizá las que le quedan más cómodas o le dan pauta para decir lo que más le conviene; habla vagamente de los temas que propone al comenzar la reunión, pero no se adentra en detalles quizá para no exponerse a errores que de todos modos comete, y por lo regular no presenta datos precisos ni las evidencias que dice tener (“tengo información de que…”).

A mediados de diciembre, la revista Nexos publicó: “El Presidente AMLO contesta por conferencia, en promedio, 15.5 de las 21.9 preguntas y evade 6.4. El porcentaje de respuesta (71 por ciento) es relativamente bajo si se piensa que las conferencias de prensa son un evento planeado con anterioridad por quienes las convocan, y en donde se busca informar detalladamente sobre diferentes temas. (https://www.nexos.com.mx/?p=40546)

Así, resulta que estas reuniones son más bien la oportunidad para que el Presidente haga propaganda y confirme que sólo él tiene la solución a todos los problemas de México. De ahí que más que “conferencia de prensa” son el momento ideal para pontificar, es decir, ”Presentar como innegables dogmas o principios sujetos a examen”, según dice la Real Academia de la Lengua. Por ello hasta videos le han dedicado modificando el escenario como en un lugar eclesial. (https://www.youtube.com/watch?v=_sCQqsaKjoc).

En suma, lamentablemente la tónica de la comunicación en la 4T no va a cambiar, a menos que el desgaste matinal diario cobre la factura en el Presidente o en algún miembro de su gabinete.

En tanto, hay que tener presente que, como publicó en Reforma Daniel Moreno, Director de Animal Político “Las conferencias matutinas no responden a una estrategia en favor de la transparencia. Es una estrategia -muy efectiva, según las encuestas- de comunicación y propaganda. Útil para eludir intermediarios. Poco útil para rendir cuentas.

La prueba es que, en temas capitales, las preguntas se acumulan y la confusión predomina.”

martes, 5 de febrero de 2019

LA PREVENCIÓN DE CRISIS EN REDES SOCIALES



El pasado 30 de enero participé en el Foro AMCO “Gestión de Crisis en la Era Digital” junto con Hugo Martínez McNaught, Director de Políticas Públicas de UBER, moderado por Antonio Ocaranza, especialista en Reputación Corporativa.

Antonio Ocaranza, Mario Maraboto y Hugo Martínez
Varios de los asistentes se preguntaban si es posible prevenir una crisis en una época en que las redes sociales se anticipan a los medios tradicionales y ponen  en entredicho la imagen y reputación de una organización o la de sus ejecutivos.

En el taller que imparto sobre Prevención, Preparación y Gestión de Crisis de Comunicación, pongo gran énfasis en la prevención, aun cuando, según la Ley de Murphy, si algo puede salir mal sucederá en el peor momento. No obstante siempre es mejor la prevención y en ello habría que tomar en consideración los siguientes datos:


  • De acuerdo con el Reporte Anual de Crisis de abril de 2018, emitido por el Institute of Crisis Management, sólo el 28.73 por ciento de las crisis son repentinas, el resto se consideran latentes y surgen debido a situaciones que no son oportunamente reportadas y debidamente atendidas.
  •  El 50 por ciento de las crisis son causadas por las actitudes de los niveles
    de supervisión hacia arriba. La raíz de la mayoría de las crisis son las decisiones o indecisiones de los mandos gerenciales.
  • De acuerdo con Ivan Irving Mitroff (Profesor Emérito de la Annenberg School for Communication de la Universidad del Sur de California): “La tecnología o las fallas en las computadoras es uno de los tipos más frecuentes de crisis  experimentadas por las 100 compañías de Fortune”.


ALGUNAS IDEAS BÁSICAS PARA LA PREVENCIÓN

Los datos anteriores inducen a considerar que en el proceso de prevención deberían estar involucrados tanto trabajadores operativos como supervisores y la alta dirección, además de algunos externos que conocen a la organización. Para ello se plantean algunas ideas:

1. ingeniería inversa
A nivel interno, revisar los procesos productivos desde que sale el producto terminado hasta la recepción de la materia prima. Al igual que en la revisión de textos, ver las cosas en sentido inverso permite detectar posibles fallas y determinar las áreas actuales y potenciales de debilidad operacional. Las debilidades identificadas pueden resultar en problemas o crisis técnicas de diferentes magnitudes si no se corrigen. 

2. Auditoría de vulnerabilidad
Una Auditoría de Vulnerabilidad es una evaluación multidisciplinaria que, para ser completa y eficiente, incluye diferentes pasos:

• Auditoría Documental.- Revisar que existan y estén actualizados documentos relacionados con la preparación y respuesta a crisis, como: manuales, planes de comunicación de crisis, políticas de respuesta a emergencias, planes ante desastres, etc.
• Sesión ejecutiva.- Reunión del equipo de alto nivel para intercambiar experiencias y descubrir las vulnerabilidades de la organización que pueden derivar en crisis, para comenzar a abordarlas preventivamente.
• Auditoría integral.- Entrevistas confidenciales con empleados de todos los niveles de la organización y con miembros representativos de audiencias externas clave (proveedores, asociados y clientes), para detectar áreas de oportunidad para prevenir posibles situaciones que deriven en una crisis de comunicación.

Este tipo de auditorías busca identificar las amenazas que puedan surgir durante las operaciones normales,  así como debilidades en tecnología u otros sistemas de la organización, además de las que podrían provenir de eventos externos extraordinarios.  Al final de cada una de ellas se deben documentar los hallazgos y recomendaciones de prevención y mejora.

3. Labor de inteligencia
En Internet, los problemas pueden comenzar con un solo Tweet y convertirse en una tormenta en minutos. Para optimizar la labor de inteligencia, es necesario realizar una inmersión en la cobertura de redes sociales y tradicionales sobre las
organizaciones de la industria en la que participa nuestra empresa; examinar de cerca lo que ha ocurrido en cada organización involucrada y ver qué lecciones se pueden aprender de sus desafíos. Esto incluye:

• Establecer un marco de referencia en redes sociales.
Revisar consistentemente las redes sociales para conocer qué se dice o comenta acerca de la empresa, sus productos y/o sus servicios, así como determinar cuál es la postura de líderes de opinión o influenciadores tanto sobre la empresa como sobre las de la competencia. Ese marco de referencia deberá incluir, hasta donde se pueda, un perfil de los terceros involucrados.

• Emplear herramientas para explorar
Emplear monitores de redes para analizar cómo fluyen las conversaciones y familiarizarse en cómo responder, tanto de forma privada como pública, a otras personas, así como ver cómo funcionan las listas y mensajes dirigidos.

• Realizar búsquedas continuas
Las búsquedas son aliadas  cuando se trata de la gestión de la reputación en línea. Se establecen búsquedas por nombre de empresa, palabras clave de la industria, nombres de la competencia, hashtags y cualquier otro término relevante que se relacione con la búsqueda respectiva

• Empoderar a los empleados
Cada empleado es centro de las propias redes de cientos o incluso miles de contactos. Cada una de esas redes proporciona información valiosa de inteligencia que puede ser útil para la prevención o respuesta a crisis. Cada empleado es un representante de relaciones públicas y un administrador de crisis para la organización, se quiera o no. Entonces, ¿por qué no pedirles estar atentos a ciertos tipos de información que podría ser el aviso de una crisis potencial?

La previa puesta en marcha de un procedimiento de alerta permitirá avisar rápidamente a las personas interesadas; detonar la acción del comité de crisis que evitará conflictos innecesarios, y la puesta en operación de todo lo necesario para gestionar la crisis y salir fortalecidos de ella.